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乐鱼·体育-6轮融资2亿!女性运动品牌玛娅要做中国Lululemon

时间:2021-11-29 18:04:07

12月6日,专为亚洲女性打造的活动品牌MAIA ACTIVE(即 玛娅 )公布完成近亿元C轮融资,投资方为百丽国际。企查查数据显示,2016年成立至今,玛娅共取得6轮公然融资,获投总额超2亿元。 本轮计谋投资将为玛娅多方面赋能,助力品牌将来继续研发产物、拓展线下渠道,晋升仓储物流等运营效力,同时进一步扩年夜品牌影响力。本轮投资方百丽国际投资人新营业事业部副总裁朱广贤暗示, 我对玛娅的将来布满决定信念,必然会成为中国女性消费者最为推重的活动品牌。 专为亚洲女性而生,玛娅年营收超3亿 2016年,MAIA ACTIVE在上海成立。Maia,常见在法语的女性名字,是远古希腊神话中掌管着春季和生命的女神,为人世带来富贵的春季。 正如其名,玛娅早在成立之初便定位在女性市场。玛娅开创人欧逸柔(Lisa)卒业在美国帕森斯设计学院,这个黉舍曾培育了如Tom Ford, Marc Jacob, Alexandra Wang等一众世界顶尖设计师。欧逸柔曾是高定设计师,她为前美国第一夫人米歇尔 奥巴马,和章子怡、范冰冰、刘亦菲等明星定制过制服。 结合开创人兼CEO王佳音(Mia)曾是维秘纽约总部的第一名亚裔买手、仍是小红书的创业早期焦点成员,她在玛娅首要负责发卖策略和公司运营。 玛娅开创人/设计总监欧逸柔(左) 结合开创人/CEO王佳音(右) 今朝玛娅首要为25-35岁健身女性供给瑜伽、练习、休闲等活动类型的产物,包括瑜伽裤、BRA、卫衣、外衣等。比拟市场上已有的品牌,玛娅有两年夜特点:一是更称身。亚洲女性身段方向扁平,骨架娇小,玛娅与世界领先的身型研究所合作,为亚洲女性量身打版,用专属亚洲女性的裁剪体例实现以衣塑形的结果。2019年,玛娅上线了一款售价369元的 腰精裤 ,持续两年(2020年、2021年)取得天猫618女性健身裤第一位,迄今为止累计发卖跨越25万条。 二是更舒适的面料。2020年玛娅面料尝试室成立,与全球知名的面料研发机构合作,专门开辟合适亚洲天气的活动科技面料,今朝已投产上线的有绵绵云感面料、盈薄裸感面料、丝滑塑形活动面料、柔韧活动、空气盈感面料、羊绒感活动等多种面料,知足室内、室外、中凹凸强度和分歧温度下的各类活动场景需求。 在运营方面,玛娅采纳的是DTC模式(Direct to Consumer ),经由过程下降中心商渠道本钱,以有竞争力的价钱供给更优良的产物。玛娅的裁缝本钱比市场同价位产物高近3倍。 2019年,玛娅年增加率到达了300%,仅线上渠道的发卖额已到达1亿元。2021年玛娅全渠道发卖额冲破3亿,年平均增加率高达166%,较2019年增加1倍。入驻抖音电商6个月就成为活动休闲衣饰类目TOP 10中独一的新消费品牌,也在双11成为天猫活动衣饰类目TOP 10中独一的草创品牌。 另外从2019年最先,玛娅正式结构线下。2020年最先入驻上海新六合广场、静安嘉里中间和徐家汇ITC三年夜商区,随后的2020年下半年进入华北和华南市场。玛娅今朝在全国直营门店数目已到达15家,并打算在2022年末扩大至近50家线下门店。 新女性时期,人人都是 玛娅女孩 我那末并世无双,你却只关心我漂不标致 。 第一次看到玛娅的告白,小姜被这句话深深震动。作为一个正处在待嫁优生年数的女性,小姜工作不变,收入尚可,在相亲市场却屡战屡败,只是由于本身长得不敷都雅,为此,她乃至动过整容的动机。对她来讲,太需要来自旁人的认同。 和小姜一样,很多女性在玛娅取得认同,事实上,任何一名女性都可所以 玛娅女孩 。玛娅年度营销总费用低在35%,与浩繁品牌采取明星代言人的营销体例分歧,从2020年最先,玛娅便采取素人模特取代明星代言,用真实的故事和感情触达用户。 近日玛娅发布其首档微综艺《热练打算》,记实了教员、行业高管、活动员等8位素人女性为期10周的私教练习与平常糊口,切入身段、活动、新时期女性、焦炙、自我等话题,鼓动勉励大师将活动视为一种糊口体例。 乐鱼体育app 在营销渠道上,玛娅也在尽量地接触通俗消费者。互联网时期,素人与明星之间只有一个热门的距离,草创品牌和热销产物之间也只隔了一个小红书。小红书是女性流量会聚地,也是品牌打造爆款产物的福地,很多女性在这里熟悉了玛娅。在淘宝,玛娅集合头部直播流量,一个月内产出跨越1000条的短视频素材。另外,玛娅在创建之初就和多个新型健身房、动感单车场馆合作,让更多日常平凡就喜好健身的都会女性更近一步触摸到玛娅的产物并试穿。 本年,玛娅推出了 MAIA FUN CLUB ,为女性用户打造专属活动俱乐部,今朝MAIA FUN CLUB在全国8座城市睁开运营,每一个月会举行15场活动相干的体验勾当,今朝已稀有万名用户加入。 MAIA FUN CLUB 在女性健身产物这一细分赛道中,Lululemon等头部活动品牌,是女性健身用品市场中的佼佼者,但由于订价较高,让大都女性望而生畏。玛娅的产物价钱首要集中区间在300-500元之间,年夜年夜弥补了腰部市场空白。 按照艾媒咨询发布的《2021年中国健身房行业市场近况和消费趋向查询拜访研究陈述》显示,到2025年,中国根本阶段体育健身生齿或增加至3.25-3.5亿,在这股增加年夜势中,将来或将会出现出更多近似在玛娅的品质过硬、品牌理念接近消费者、运营能力优异的新品牌。 来历:体育年夜生意

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