乐鱼·体育-老牌健身企业布局互联网，体育用品业的数字化还可以这么玩丨全球企业观察

在互联网新时期，愈来愈多基在公家需求的活动健身公司如雨后春笋般呈现，试图在这片广漠的市场中扎根安身，很多创业公司借着互联网的风口已成长为了行业独角兽。 对老牌企业来讲，面临来势汹汹的互联网新贵，他们该若何拥抱数字化新疆场呢？ 结合会留意到了一家成立44年的企业 iFIT。这家活动装备和办事公司的成长过程，或许能为苦在没法破局的同业业从业者供给一个成长新思绪。 44岁的老牌体育器材企业 提起 iFIT ，也许大师不是很熟习，但提起 ICON ，行业人士应当都不生疏。现实上，这两个品牌指向的是统一家公司：本年六月份，成立已有44年的行业老牌劲旅、美国最年夜的健身器材供给商ICON Health Fitness，正式公布更名为iFIT Health Fitness Inc。 该公司旗下具有iFIT、ProForm、NordicTrack和Freemotion等活动健身品牌。iFIT作为一个子品牌，是公司的数字健身平台。除根本的器材供给之外，iFIT还具有体验式内容和毗连性软件，可以或许在公司旗下的跑步机、自行车、荡舟机等产物上为用户供给健身指点和个性化办事。 老牌体育设备公司的数字化转型，常常是从改名最先的。名称的更改和营业上的改变，表现了这家44岁的老牌公司并没有不劳而获，而是积极拥抱互联网新时期。 最先在互联网活动健身范畴发力的iFIT确切也不负众望，几次取得投资者的青睐。2019年末，iFIT完成了2亿美元的融资。融资由公司原本的投资者Pamplona Capital领投，资金首要用在帮忙iFIT在互联健身范畴中实现新一轮增加。 上个月，iFIT原本还一项年夜打算：在纳斯达克上市。但出在对今朝本钱市场的情况斟酌，iFIT终究决议推延上市。在本次筹算IPO之前，富途对iFIT的市值做出了猜测，在拟议规模的中点，iFIT的市值可以或许到达64亿美元。 据公司的招股书显示，今朝iFIT具有同业业40%的市场份额。近几年，它依托互动健身产物和定阅办事实现了几近翻倍的收入增加： 具体而言，截至2020年5月31日，iFIT总收入为8.517亿美元，此中互动健身产物收入为7.277亿美元，定阅办事收入为1.240亿美元； 截至2021年5月31日，iFIT总收入飙升至17.451亿美元，此中来自互动健身产物的收入为15.153亿美元，来自定阅办事的收入为2.298亿美元。 图片来历：公家号 美股研究所 与此同时，作为互联网属性的企业，其经营吃亏环境也不容轻忽。截至2021年5月31日，iFIT的现金流仍为负数，有7010万美元的吃亏。总的来讲，iFIT在入局互联网健身这一范畴后，今朝仍处在烧钱培育用户习惯并培育成熟模式的阶段。 传统企业杀入互联网，何故安身？ iFIT可以或许在转型后有不错的营业表示，并屡获投资人的青睐，其焦点仍是扎实的产物办事，和基在本身焦点竞争力和市场需求不竭立异。互联网时期的市场早已告知人们：假如老牌公司不去冲破舒适区，那在新时期被后浪们拍在沙岸上，也是有可能呈现的场合排场。 安身原有优势，摸索数字化转型，找到新的成长点，才是立在不败之地的方式。2020年最先，疫情加快了人类的数字化糊口，同时提示着人们身体健康的主要性，这也让互联网活动健身行业取得了特殊的存眷和一波爆发式的成长。 iFIT嗅到了这个风口，也找到了本身在互联网健身市场中安身的要害点： 非接触性交互体验 新冠疫情下，活动健身面对重重挑战，若何阻断 人传人 的传布链条，削减病毒传染风险，是打破社交距离挂念的要害地点，而非接触性交互体验恰是在这个需求下降生的。 供给怪异的非接触式交互体验是iFIT设计专有软件背后的念头，这类软件可以或许让其跨越 64 万名会员的社区不竭强大。 iFIT的通用操作系统可以或许将内容毗连到公司的硬件上，让锻练可以及时长途节制iFIT装备，在直播课程时代按照用户状态调剂速度、坡度、阻力和数字重量等前提。 怪异的沉醉式内容 在跑步机上达到珠穆朗玛峰，用荡舟机在泰晤士河上荡舟，骑自行车颠末京都的寺庙 这只是iFIT供给的部门怪异体验内容。公司的互动内容在50多个国度和地域取景，有八种说话可选，并由艾美奖得主和导演介入建造，用户反馈的体验结果很好。 以上这些场景都可以经由过程手机、平板电脑或数字电视进行直播或点播实现。同时，iFIT还与谷歌地图告竣独家合作，平台用户可以本身绘制线路实现交互式的活动体验。 交互式硬件物联网 iFIT的办事可以在跑步机、自行车、椭圆机、荡舟机、爬山装备、气力装备、交互式健身镜、瑜伽装备和配件等健身硬件上利用。iFIT的所有硬件都是智能的，可以与其软件和体验内容进行交互。今朝，iFIT的硬件和手艺遭到了400多项有用专利和待批专利的庇护。 适配个性化体验的手艺 iFIT所利用的算法手艺，可以具体领会会员是若何熬炼的，并经由过程这些信息供给定制化的熬炼建议。SmartAdjustTM手艺会及时更新会员的熬炼强度，并跟着熬炼强度的提高而改变。ActivePulseTM手艺则会按照iFIT会员的及时心率调剂熬炼强度。 另外，iFIT还设置了排行榜，用户可以在私家或公然的角逐中彼此联系、竞争，从而鼓励他们实现本身的活动方针，到达社交 病毒式 传布的结果。 从这些方面来看，iFIT最重视的仍是 用户需求 。不管是供给交互式的内容，仍是适配用户的个性化体验，iFIT始终存眷健身用户的体验与偏好，试图用多样化的办事吸引更多用户，同时包管已有会员的粘性。 iFIT模式，中国可以鉴戒吗？ 上文所说起的iFIT打造产物的五年夜存眷点，天然是值得进修与鉴戒的，这是这家公司产物成功的根本，特殊是产物中表现出的 以报酬本 的建造思惟。只有真正站在用户的角度斟酌问题，才能出产出被市场接管的产物。 同时，iFIT所年夜量利用的手艺，也值得同业课程设计师和产物司理们存眷。互联网健身作为高度连系数字化的一种活动体例，需要不竭引入新的手艺，为用户制造身临其境的体验感、双向对话的交换感和科学公道的线上活动指点，从而加强成员练习的爱好、决定信念和结果。 iFIT的首席体验官马克-沃特森（Mark Watterson）认为，iFIT可以在机械和内容这两方面上超出其竞争敌手Peloton，这足以吸引客户采办其装备并定阅其课程。这类决定信念无疑来自在对内容和手艺的正视。 除产物内部的这些优势，iFIT的外部动作也值得存眷。固然这家公司相对行业一些公司进入互联网市场稍晚，可是进入今后也在积极追求新的渠道合作和成长。 本年七月份，iFIT收购了总部位在Australia的热点女性健康和健身平台Sweat，以扩大其在数字健身市场的邦畿。Sweat收购后依然以自力品牌运行，这家公司为用户供给了跨越5000种怪异的练习课程，包罗高强度间歇练习、气力练习、瑜伽、普拉提等26个活动项目。 沃特森暗示： 两家企业具有高度互补性，此次收购可以或许将我们的市场延长到新的地域、春秋层和健身偏好，包罗国内市场和全球贸易市场 Sweat的插手将使iFIT进一步扩年夜会员根本，并为我们的定阅营业增添新的健身类型和模式，使我们的公司具有庞大的竞争优势。 如许的结合一方面可以或许为iFIT这个互联网新玩家引入Sweat在数字时期的经验，帮忙品牌更好地进入互联网市场。另外一方面，iFIT也灵敏地捕获到了女性群体在健身市场中的主要性，适应了 她经济 的时期价值 据中国体育用品业结合会和尼尔森编制的《2021年公共健身行动和消费研究陈述》，女性体育消费显著增加，平均总消费到达6362元，比拟客岁增幅接近50%，在采办健身卡和私教课程等方面显著高在男性。 Sweat开创人Casey Sines 除此以外，iFIT还与波士顿、芝加哥、伦敦和纽约四家马拉松年夜满贯赛事告竣了多年合作，成了他们的官方联网跑步机和数字健身内容定阅合作火伴。数字平台操纵线下传统体育赛事的营销来告竣传布和背书，也是必定的手段。 iFIT背靠欧美，其得天独厚的年夜本营优势我们其实不轻易取得，但iFIT在互联网健身市场中的结构与扩大，仍然有良多值得中国体育用品业存眷和鉴戒的处所。 在如火如荼的互联网新时期里，中国行业公司可以存眷iFIT做得好的处所，接乐鱼体育app收其精髓为己所用，这也许可以帮忙我们在互联网新时期里找到新的机缘，并终究脱颖而出。